Caros Leitores;
Os céticos das mudanças climáticas podem ser uma minoria, mas são consideráveis. Um em cada cinco americanos pensa que a mudança climática é um mito ou que os humanos não são responsáveis por isso. Além disso, eles são apoiados por muitos no Oriente Médio e em partes da Ásia, especialmente na China. Eles também são uma minoria vocal - e, com os ouvidos do presidente dos EUA , são, portanto, um sério obstáculo à ação climática coletiva.
Então, o que podemos fazer sobre eles?
Você pode pensar que a resposta é mais ou melhor educação científica. Quanto mais você souber sobre ciência do clima, maior será a probabilidade de pensar que a mudança climática é real.
Mas a ciência diz que isso não é verdade . Se você deseja prever qual é a atitude de alguém em relação às mudanças climáticas, é melhor perguntar-lhes sobre suas políticas do que sobre ciência. De fato, nos EUA, quanto mais numeroso e cientificamente um republicano você for, mais cético ficará em relação às mudanças climáticas .
O que a ciência climática realmente precisa é de melhor marketing. Os pesquisadores podem pensar que a ciência se vende. Mas, embora as pessoas possam confiar nos cientistas em geral, o cenário é mais confuso quando se trata de questões politicamente carregadas, como as mudanças climáticas. Com muitos políticos persuadindo ativamente as pessoas de que a ciência não é tão séria, precisamos convencer as pessoas de que esses políticos estão errados e que os cientistas do clima estão certos.
E, felizmente, existem três principais ferramentas de marketing que podemos usar para fazer isso.
Encaixe a moldura
Pense em como as mudanças climáticas são enquadradas. Geralmente nos perguntam o que nós, como indivíduos, empresas e estados, podemos fazer para reduzir as emissões de carbono que estão indubitavelmente, mas imperceptivelmente, aquecendo o planeta. Dado que essas emissões impulsionaram o crescimento da economia global ao longo do século passado , essa narrativa às vezes pode ser percebida como uma ciência contra a economia de livre mercado e nosso desejo de levar nossas vidas como quisermos.
Esse enquadramento não funciona para todos os públicos. Assim como um bom profissional de marketing adapta sua mensagem ao público, um bom comunicador científico entenderá que, ao comunicar um problema tão amplo e que afeta tantos, faz sentido enquadrar as mudanças climáticas de maneiras diferentes para diferentes grupos de pessoas.
Por exemplo, enquadrar a mudança climática como uma oportunidade para inovação tecnológica ajuda a manter defensores ferrenhos do livre mercado , minimizando a resistência política à ação climática. Enquadrar a mudança climática como uma questão de "mordomia" - ou seja, um dever sagrado de cuidar da Terra - pode ajudar a afastar os crentes religiosos.
Não desmascarar, prebunk
Debunks de mitos climáticos abundam na internet. Mas desmascarar desinformação é complicado, porque uma vez que uma informação entra na mente de alguém, é difícil desalojá -la - especialmente se a informação confirmar crenças anteriormente mantidas.
Uma estratégia alternativa é a "pré-partida". Inspirada na teoria da inoculação - a ideia de que é melhor prevenir uma doença do que tratá-la -, a pré-punição visa impedir que a desinformação se espalhe em primeiro lugar, em vez de desmascará-la quando se espalhar.
Isso pode ser feito identificando estratégias argumentativas comuns usadas pelos céticos das mudanças climáticas, como apelos espúrios a especialistas ou exageros sobre as incertezas nos modelos climáticos e explicando por que eles são desonestos.
Obviamente, essas informações precisam alcançar as pessoas certas. Assim como a proteção contra doenças, a inoculação mais eficaz começa na infância, com a educação. A aprendizagem baseada em conceitos errôneos, uma abordagem que se propõe a evitar conceitos errôneos, fornece uma estrutura para isso. O colapso climático não é um problema instantâneo, e nossas estratégias para combatê-lo precisam ser elaboradas a longo prazo.
Domine o mensageiro
Finalmente, é importante focar não apenas a mensagem, mas também o mensageiro. Preferimos ouvir pessoas que compartilham nossas opiniões políticas do que "especialistas" que não concordam conosco. Isso significa que, se você deseja comunicar efetivamente uma mensagem pró-ciência, precisa de pessoas de diferentes cantos do espectro político.
É ótimo que ativistas como Greta Thunberg estejam divulgando a notícia, mas nem todo mundo quer ouvi-los, e existem grupos politicamente diversos por aí que compartilham a mesma mensagem. Por exemplo, quando ele era presidente, Barack Obama procurou líderes religiosos , que tiveram um papel ativo na promoção de questões ambientais em suas comunidades.
Marketing nem sempre é uma coisa ruim
Marketing é manipulador. Pode tentar nos induzir a comprar coisas que não queremos. Portanto, usá-lo para vender a ciência do clima e interferir no nosso direito básico de decidir-se pode parecer suspeito.
Mas é importante lembrar que, embora a mudança climática seja uma questão política controversa, seus efeitos são reais e graves, não importa o que você, eu ou qualquer outra pessoa pense. Temos o direito de decidir como ou mesmo mudar nosso comportamento à luz de um clima desestabilizador. Mas não temos o direito de decidir que nossas ações não têm impacto no clima. Como diz o ditado, não temos direito a nossos próprios fatos .
Além disso, existe uma diferença entre os objetivos dos profissionais de marketing e os dos cientistas que tentam se comunicar com o público. O profissional de marketing quer nos vender coisas. O cientista quer que rompamos nossos preconceitos ideológicos e apatia para nos envolvermos com a verdade.
As estratégias que descrevi foram elaboradas para criar as condições para esses avanços. Eles não prejudicam nossa capacidade de decidir. De fato, eles podem aprimorá-lo, precisamente porque neutralizam nossos preconceitos ideológicos. Às vezes, precisamos de uma ajudinha para pensar por nós mesmos.
Obviamente, um bom marketing não garante a venda. Mesmo que os cientistas usem esses métodos, os céticos das mudanças climáticas podem se recusar a comprá-lo. Mas bons profissionais de marketing também não desistem. Se esses métodos não funcionarem, sempre podemos procurar outros.
Explorar mais
Fornecido por University of Liverpool
Este artigo foi republicado da The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original .
Fonte: Physic News /
Obrigado pela sua visita e volte sempre!
Hélio R.M.Cabral
(Economista, Escritor e Divulgador de conteúdos da
Astronomia, Astrofísica, Astrobiologia e Climatologia).
Membro da Society for
Science and the Public (SSP) e assinante de conteúdos científicos da NASA
(National Aeronautics and Space Administration) e ESA (European Space Agency).
Participa
do projeto S`Cool Ground Observation (Observações de Nuvens) que é integrado ao
Projeto CERES (Clouds and Earth´s Radiant Energy System) administrado pela
NASA.A partir de 2019, tornou-se membro da Sociedade Astronômica
Brasileira (SAB), como astrônomo amador.
Participa também do projeto The Globe Program / NASA
Globe Cloud, um Programa de Ciência e Educação Worldwide, que também tem o
objetivo de monitorar o Clima em toda a Terra. Este projeto é patrocinado pela
NASA e National Science Fundation (NSF), e apoiado pela National Oceanic and Atmospheric
Administration (NOAA) e U.S Department of State.
e-mail: heliocabral@coseno.com.br
Nenhum comentário:
Postar um comentário